Мессенджеры правят бал на рынке мобильных приложений. Оценочная стоимость Snapchat составляет $20 миллиардов. Ровно год назад, в середине февраля 2014 года, никто себе не мог такого представить. Поэтому сообщение о покупке Цукербергом не всем известного приложения WhatsApp за $19 миллиардов тогда вызвало множество вопросов об адекватности главы Facebook.
Поверьте, он адекватен.
Без WhatsApp позиции Facebook на международном рынке выглядят намного неувереннее. А если бы мессенджер купил конкурент типа Google, ситуация могла бы стать попросту катастрофической. Вместо этого, Facebook контролирует самое популярное в своей отрасли приложение, тем самым ликвидировав крупнейшую угрозу всемирному доминированию социальной сети.
Почему?
Мессенджер как мобильный портал
Ни одно другое приложение не открывается так часто как мессенджер. Да, можно провести больше времени, листая ленту новостей Facebook, Twitter или Instagram, но короткие и постоянные сессии общения в чате предполагают другое их применение, как и другие рекламные проявления. Они гораздо более ценны, чем кажутся на первый взгляд.
Как монетизировать чат? Непростой вопрос. Есть, стикеры — и всё. Оплата чего-либо авансом на рынке мессенджеров невозможна из-за конкуренции, а сессии слишком коротки, чтобы показывать пользователям рекламу. Однако в качестве платформ, или порталов, приложения обладают огромным потенциалом. Это подтверждают азиатские игроки.
Например, с помощью WeChat можно вызвать такси, заплатить за друзей, искать информацию, покупать товары, приобретать билеты в кино и многое, многое другое. Японский Line устанавливается в комплекте с сервисами Line Pay, Line TV и собственной игровой платформой. Зачем связываться с целой подборкой приложений, запоминать множество паролей и историю платежей, если всё это можно сделать в одном приложении?
Даже Snapchat старается выйти за пределы месседжинга. Его новая опция Stories рассчитана на распространение уникального «звёздного» контента. А опция Snapcash позволяет производить оплаты через Square Cash. А новый портал Discover является местом, где собран контент в формате Snapchat, созданный серьезными продюсерами уровня Comedy Central, CNN и ESPN.
Многие критики задавались вопросом, как Facebook будет зарабатывать с помощью WhatsApp, учитывая его принципиальную позицию по отказу от рекламы и символический $1 за использование, да и то — на нескольких рынках. Ответ прост: Facebook не будет монетизировать WhatsApp. Наоборот, отказавшись от рекламы, не продвигая оплаченный контент, Facebook может сохранять чистоту и простоту чата, делая финансово значимыми другие элементы.
Корабль Snapchat уплыл без Марка
Всем известно, что Facebook предлагал за Snapchat около $3 миллиардов. Оглядываясь в прошлое, мы видим, что это было неудачная цена. Snapchat отказался, а все потуги Facebook клонировать приложение не увенчались успехом.
CEO Snapchat Эван Шпигель
Теперь же Snapchat пытается привлечь $500 миллионов для предварительной оценки в $20 миллиардов. Опция Stories вполне конкурентна по отношению к News Feed от Facebook, а Discover вполне может стать центром монетизации при должном успехе. Аудитория у проекта выгодная, ведь Snapchat давно известен как молодежный ответ соцсетям взрослых.
Существование Snapchat отравляло жизнь Facebook, и поэтому компания приобрела более сговорчивый WhatsApp, который может реально бороться с молодежным приложением на мировом уровне.
Материнские компании не волнуются
Всегда, при покупке крупной корпорацией небольшого стартапа, возникает волна негативной реакции от существующих пользователей и опасений, что клиенты уйдут от команды стартапа. Но из разу в раз можно наблюдать, что если приобретенному стартапу позволяется вести хотя бы частично самостоятельную политику, дополняя ее новыми ресурсами, фанаты остаются лояльными.
Instagram имел 30 миллионов пользователей, когда Facebook приобрел его за $1 миллиард. Сейчас у него более 300 миллионов пользователей, а Citigroup оценивает компанию в $35 миллиардов.
Некоторые вкладчики с Kickstarter’a и ранние последователи стонали, когда Facebook купил Oculus Rift. Однако с момента приобретения именно Oculus Rift стал ведущей платформой виртуальной реальности. Генеральный директор Брендан Ириб тогда говорил, что сделка с Facebook позволила привлечь внимание серьезных разработчиков, которые поверили, что у Oculus Rift не закончатся деньги и стартап не будет закрыт.
Число пользователей платформы для разработчиков Parse увеличилось с 60 000 до 500 000 с момента, как её приобрел Facebook. Flurry процветает в дружной семье Yahoo. Vine не потеряла пользователей после покупки сервисом Twitter. То, что Facebook купила WhatsApp, не должно было разрушить мессенджер — оно и не разрушило. Приложение продолжило свой рост от 450 миллионов ежемесячных пользователей до 700 миллионов.
Пугающие альтернативы
Гораздо худшим вариантом для Facebook была бы покупка WhatsApp конкурентом. Корпорация Google могла бы воспользоваться мессенджером для перезапуска своего неудачного проекта Hangouts. В таком случае, Facebook получил бы по-настоящему могущественного конкурента в деле борьбы с SMS.
Без такого приобретения Google, как видится, проиграл войну мессенджеров. Отпустив WhatsApp в самостоятельное плавание, Facebook смог спокойно сосредоточиться на развитии рынка своего приложения Messenger, которое уже может похвастаться аудиторией в 500 миллионов пользователей.
WhatsApp стал очень популярным в развивающихся странах, где стоимость SMS велика для пользователей. Поскольку достаток пользователей невысок, существует и проблема в их монетизации. В этой ситуации WhatsApp помогает Facebook, поскольку в регионах типа Африки широко распространены мобильные платежи.
Если бы WhatsApp оставался независимым или был бы приобретен конкурентами, он был бы серьезной угрозой для крупнейшей социальной сети в мире. Хотя бы потому, что в мессенджере есть возможность устанавливать сообщения, являющиеся статусами. Если же посмотреть, что пишут пользователи, то сразу возникает ассоциация с сообщениями, которые пользователи публикуют в Facebook.
Сложно сказать, когда WhatsApp начнет приносить ощутимую прибыль. Лишь об одном можно говорить с уверенностью: в свое время AOL и Yahoo стали популярными и большими именно как порталы, позволяющие получить доступ ко множеству сервисов. Сейчас такую функцию выполняют мессенджеры, и Facebook владеет крупнейшим.
Данная статья представляет собой адаптированный перевод статьи с TechCrunch
Loading...
Комментариев: 0