Line дает $42 миллиона на превращение в «платформу для жизни»

unnamed-31

Приложение Line, претендующее на нечто большее, чем просто звание мессенджера, планирует стать «платформой для жизни». Для этого Line запускает инвестиционный фонд с бюджетом в $42 миллиона, основной задачей которого является финансирование стартапов, способных расширить экосистему мессенджера. Разыскивать новый фонд, получивший название LINE Life Global Gateway, будет компании, оказывающие услуги в сферах О2О (из онлайна — в оффлайн), e-commerce, платежных услуг, медиа и в индустрии развлечений.


Этот фонд — ключевой элемент стратегии LINE Corp, призванный снизить зависимость будущей прибыли от непосредственно приложения или игровой платформы, которые сейчас приносят большую часть прибыли.

В сентябре минувшего года представители Line заявили, что компания откладывает первичное размещение акций (IPO), сосредотачиваясь на «глобальном расширении бизнеса». Уже в октябре технический директор компании Такеши Идезава (Takeshi Idezawa) уточнил, что «ключевым словом нашего будущего является «жизнь»… Line – это смартфонный шлюз для жизни». (Кстати, Идезава совсем недавно стал генеральным директором компании.)

Другими словами, Line превращается из альтернативы SMS в платформу, предоставляющую все услуги, которые только можно оказать при помощи или посредством смартфона.

Представитель нового фонда рассказал журналистам о том, что уже ведутся инвестиционные переговоры с рядом компаний, однако не назвал ни ближайший объект инвестирования, ни примерную дату первой сделки. За последние шесть месяцев корпорация уже закрыла ряд сделок: купила MixRadio у Microsoft, приобрела долю японской игровой студии Gumi и инвестировала в южнокорейскую 4:33 Creative Lab Games Studio.

В прошлом месяце Line, заявляющая о 181 миллионе активных пользователей ежемесячно, раскрыла показатели прибыли: за IV квартал 2014 года прибыль составила 221,7 миллиарда вон, что на 62% превышает прибыль за тот же период предыдущего года. Тем не менее, эти показатели ниже прогнозов экспертов. Важен тот момент, что уменьшение прибыли вызвано падением продаж в одной лишь игре, Line Rangers. Это было «звоночком» для корпорации: нельзя надеяться на одни лишь существующие источники дохода (кроме игр, мессенджер зарабатывает на официальных аккаунтах брендов и знаменитостей, а также на продаже стикеров).

Несмотря на то, что Line возглавляет рейтинги приложений в Японии, Тайване и Таиланде, его пользовательская база меньше, чем у WeChat (в Китае у него 468 миллионов пользователей) и принадлежащего Facebook приложения WhatsApp с его 700 миллионами пользователей.

В ближайших планах Line – увеличение присутствия в Индонезии, Филиппинах, Колумбии, Мексике и США, однако самой важной задачей для компании является повышение монетизации на уже освоенных рынках. Предложение широкого спектра услуг из различных сегментов может быть верным решением.

Одним из важнейших шагов в этом направлении стал запуск сервиса Line Pay, системы мобильных платежей, интегрированной в приложение. На данном этапе она позволяет привязать банковскую карту к смартфону и оплачивать покупки в ряде онлайн-сервисов и в оффлайновых продовольственных магазинах. Вскоре пользователи смогут пересылать друг другу средства через приложение. Такой функционал делает Line Pay центром e-commerce стратегии корпорации.

Кроме финансового сектора, платформа Line включает в себя доставку еды, картографический сервис и службу заказа такси в Японии. В развлекательной сфере планы компании заключаются в создании стримингового музыкального сервиса на основе MixRadio. В Таиланде Line недавно запустил сервис наподобие YouTube под названием Line TV, где можно посмотреть программы из Кореи, Таиланда и Японии. Сервис доступен владельцам смартфонов с iOS и Android, а также в браузере (единственное, и потому — интересное ответвление от мобильной стратегии Line Corp).

Несмотря на то, что сервисы типа Line TV или Line Camera являются отдельными приложениями, они очень тесно интегрированы в основное приложение. Например, пользователи Line TV могут делиться контентом через мессенджер, а знаменитости, которые задействованы в ролике, ставят ссылку на свой официальный профайл. Такой функционал не только дает Line немало потенциальных возможностей для монетизации, но и позволяет привлекать новых пользователей, не теряя существующих.

Среди азиатских мессенджеров конкурентами Line являются WeChat и KakaoTalk, занимающие лидирующие позиции в своих странах (Китай и Южная Корея, соответственно) и проводящие такую же политику монетизации. Корпорация Tencent, владеющая WeChat, также недавно столкнулась с падением прибыли, вызванным уменьшением игровых платежей. Tencent делает акцент на игровом характере WeChat, при этом позиционируя свое приложение в качестве «платформы для жизни» (так, одним из интегрированных в WeChat приложений является сервис заказа такси Didi Dache). Платежное приложение WeChat также позволяет оплачивать счета за коммунальные услуги через мессенджер.

Daum Kakao, в свою очередь, разрабатывает собственный сервис вызова такси и уже запустил Kakao Pay, позволяющий переводить деньги от пользователя пользователю, не покидая мессенджера.

Пока что неизвестно, как азиатские мессенджеры справятся с ролью «платформ для жизни». Тем не менее, они демонстрируют путь монетизации, по которому стоило бы уже идти их западным конкурентам, например, Facebook Messenger или Snapchat. Недавно Facebook Messenger начал движение в этом направлении, введя продажу стикеров и намекнув о появлении аккаунтов знаменитостей и платежном сервисе. Snapchat, в свою очередь, активно превращается в контентную платформу, для чего выпустил новую составляющую сервиса – Discover.

Поделиться:
Оцените пост: 1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars
Loading...Loading...

Комментариев: 0

Оставить комментарий