«Конкурент WhatsApp зарабатывающий миллионы на стикерах»

«Конкурент WhatsApp зарабатывающий миллионы на стикерах» — с таким заголовком вышла статья на techradar. Мы перевели и адаптировали её для вас.

Гигантская социальная сеть о которой вы никогда не слышали.

Наша встреча с LINE, быстрорастущем Азиатском мессенджере, проходила в невзрачной комнатушке в Барселоне, где недавно проходила ежегодная MWC выставка. Тогда LINE показались мне компанией без амбиций.

LINE — дочернее предприятие южнокорейского гиганта Naver, которое в считаные годы превратилось в его основной источник дохода. Несмотря на «всего» 181 миллион ежемесячно активных пользователей (MAU), руководитель европейского подразделения LINE твёрдо уверена в том, что они догонят китайский WeChat (488 MAU) и американский WhatsApp( 700–900 MAU).

Sunny YoungEun Kim рассказала как LINE использовали Испанию в роли испытательного полигона для дальнейшего «захвата» Европы. Из 30 миллионов ежемесячно активных пользователей в Европе, на Испанию приходится львиная доля — 18 миллионов. В Германии с Великобританией также наблюдается существенный рост.

«Они всё еще не определились»(с выбором мессенджера), сказала Ким.

Прибыльное дело

Малоизвестный факт про LINE — это самое прибыльное приложение под iOS и Android, если не считать игры.

За прошлый финансовый год LINE показали доход в ошеломляющих 611 миллионов евро. Достигнув этого без каких-либо доходов с рекламы. Для сравнения, за первую половину прошлого года — WhatsApp заработали ничтожных 15 млн евро. В соотношении с заработком LINE это 1:20.

Разница в заработке в расчёте на одного пользователя поражает сильнее. Каждый пользователей LINE принёс 3,56$ за год, а любители WhatsApp внесли свою лепту на 0,02$. Соотношение уже 1 к 178.

Не удивительно что Naver готовятся к IPO для LINE после того, как приложение «выстрелило» в Европе. Решив проблему монетизации — можно сосредоточиться на росте клиентской базы.

Игры и стикеры

Больше половины доходов LINE получают с брендированных игр типа LINE Raiders, треть от стикеров и остальное от B2B сервисов.

К LINE платформе подключено более сотни игр, хотя на ней же запущены и клиентоориентированные сервисы типа Line Pay и Line Taxi( азиатский аналог Uber).

Популярность и прибыльность стикеров, выдвинули их в отдельную нишу. В LINE создали онлайн-платформу (доступную даже с PC), где пользователи создают, продают и покупают свои стикеры.

B2B аспекты

LINE B2B сосредоточены на брендовых аккаунтах. Например, футбольные клубы Манчестер Юнайтед и Челси, уже обзавелись официальными аккаунтами LINE, остальным желающим придется раскошелиться на дополнительные преимущества B2B API.

По словам Ким, ключевой фокус B2B остаётся на малом и среднем бизнесах.

Со столь отлаженной моделью выручки, становится ясно почему Ким не волнуется о гигантских конкурентах. Да, WhatsApp больше и авторитетней, но у них модель «подписки на сервис», а это вынуждает ежегодно платить за использование WhatsApp.

По словам Ким, LINE никогда не внедрит подобное. Это же касается всплывающей рекламы.

Главное испытание для LINE — разгадать головоломку под названием: «Как захватить пользовательскую базу Европы».

Что будет с LINE в дальнейшем?

LINE уже тестируют бесплатные видеозвонки, наподобие Skype. Также как в Skype будут доступны платные звонки по низким ценам в любую точку мира. Эта услуга уже протестирована в Испании и доступна в Азии. LINE Connect еще один потенциальный источник дохода, помогающий бизнесам быть ближе к покупателям, через официальные бизнес-аккаунты LINE. Удивительно, но Ким заявила что LINE Chat будет представлен на PC в виде привычной десктопной версии, а не современной веб.

«Это всё части большого плана», сказала она, а компания нацелена на предоставление «уймы сервисов» включая развлечения, радио и СМИ. Этот план не про технические инновации, а скорее на предоставление максимального удобства для пользователя.