Китайский мессенджер-гигант WeChat устремился побить рекорды своей прибыли за І квартал и начал искать новые пути монетизации приложения.
Компания основатель Tencent продолжит экспериментировать с количеством рекламы в “Моментах” WeChat. Как утверждает Джеймс Митчел, главный директор по стратегическим вопросам, команда WeChat сделала всё, чтобы реклама была интересной и уникальной. И это не пустые слова: достаточно большое число пользователей пересылают друг другу рекламные “Моменты”. Сейчас команда WeChat сосредотачивает свои усилия на том, чтобы увеличившееся количество рекламы не оттолкнуло пользователей.
Как известно, в западных мессенджерах, наоборот, тренд направлен на сокращение количества рекламы или ее полное отсутствие. Весомой причиной для этого является то, что маркетинговая рассылка без соглашения пользователя здесь считается нарушением приватности. А для желающих получать новые уведомления от любимых брендов, заведений и даже звезд существуют специальные паблик-чаты.
Но менталитет восточных стран отличается, и этим успешно пользуются маркетологи. WeChat тестировал проплаченный контент еще в начале года. Рекламодатели остались довольны.
WeChat в Китае — это уже нечто большее, чем просто мессенджер. Пользователи могут играть в игры, вызывать такси, оплачивать покупки и (с недавнего времени) заказывать билеты в кинотеатр. И обо всем этом рассказывать своим друзьям в «Моментах». Поэтому вариантов и форматов рекламы может быть огромное множество. А с учетом того что прирост пользователей мессенджера замедлился, команда WeChat приложит все усилия для создания действительно качественного рекламного контента.
Loading...
Комментариев: 0