Большинство учетных записей на и WeChat получают львиную долю (68%) своих просмотров от передачи контента существующим подписчикам.
Что касается остальных 32% просмотров, на них приходится обмен моментами (10%), в чатах (3%), истории (4%) и других (11%). Под другими подразумевается использование на рабочем столе или неофициальное продвижение – например, шеринг прямой ссылкой на статью.
По данным ресерча, проведенного KAWO, контент должен передаваться на Weibo 2-4 раза в день и на WeChat только при наличии большого контента для обмена.
Напомним, WeChat и Weibo пострадали также, как и платформы Douyin и Xiaohongshu. Скорость чтения стремительно упала, однако уже сейчас можно говорить о стабилизации и незначительном росте.
Главные новости значительно выросли с момента его запуска в декабре 2018 года, но все еще довольно малы для большинства аккаунтов. Аккаунты с менее чем 2000 фолловерами просмотрели до 13% из Top Stories.
Кроме того, средняя учетная запись подписки не удерживается лимитом в 1 пост в день. В то же время сервисные учетные записи отправляют больше статей за публикацию, предположительно, потому что они могут связываться с пользователями только 4 раза в месяц.
Как отметил генеральный директор KAWO Алекс Дункан, рост числа подписчиков в подписных аккаунтах значительно упал за последние 3 года, но, похоже, изменения немного помогли.
«WeChat перешел в папку «Подписка» в июне 2018 года. Несмотря на то, что темпы роста замедлились, теперь они также теряют слишком мало подписчиков, по-видимому, потому что пользователям меньше надоедает пролистывать статьи, которые им не нравятся, а не открывать каждую подписку по одной», – добавил он.
Ранее мы сообщали, что Wechat переводит голосовые сообщения в текстовые.
Узнать больше о мессенджере WeChat можно здесь.
Loading...
Комментариев: 0