Брендчаты Kik теперь с таргетингом

Kik

В августе мессенджер Kik выпустил, как написал CEO Тед Ливингстон, революционный рекламный формат. Речь идёт о переписке с брендами, где бот-робот отвечает шаблонными репликами на вопросы пользователей. Например, робот команды Kik постоянно шутит, а роботы брендов делятся рекламным контентом.

С момента выпуска этой фичи прошло 7 месяцев, и она уже дала плоды. Более шестидесяти брендов, чья целевая аудитория совпадает с аудиторией Kik(речь о миллениалах до 22), такие как Vans, SkullCandy, Seventeen Magazine и Funny or Die, наблюдают высокий уровень вовлечения.

10 миллионов пользователей пообщались с брендами, отправив более 250 миллионов сообщений.

В ноябре, Kik объявили о «ключевых словах». Например, бренд объявляет о концерте популярной группы. Очевидными вопросами пользователей будут: «Какая стоимость билетов?», «Как туда добраться?».
Благодаря ключевым словам, можно подготовить шаблонные ответы на них. Например, можно связать слова «стоимость», «добраться», и дать моментальный ответ спрашивающему. Это сделало общение между клиентом и брендом информативней.
Пятого марта брендчаты обзавелись таргетингом. Бренды требовали этого с момента запуска брендчатов (привыкли к монструозным Google AdSense и Facebook Promotion, видимо). Таргет настраивается по трём критериям: операционная система, пол и расположение. По странам выбор невелик, это лишь самые активные: США, Великобритания, Австралия и Канада.

Seventeen-Targeting-Screenshot1

 

Предыдущие обновления брендчатов положительно влияли на вовлечённость — благодаря ключевым словам, вместо двух сообщений брендам, пользователи теперь отправляют около восьми. Ждём первых результатов от таргетинга.


Мы в appmess внимательно следим за тем, как мессенджеры монетизируются и взаимодействуют с брендами. Например, Snapchat запустили Discover, а Viber выпустили «Паблик чаты».

Поделиться:
Оцените пост: 1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars
Loading...Loading...

Комментариев: 0

Оставить комментарий