У WhatsApp – 900 миллионов пользователей. Пора монетизироваться?

На днях Ян Кум (Jan Koum) в своём профайле в Facebook написал о том, что мессенджер добился очередного выдающегося результата. WhatsApp, купленный Марком Цукербергом (Mark Zuckerberg) за безумные для рынка 19 миллиардов и пока не имеющий своей (даже потенциальной) бизнес-модели, преодолел порог в 900 000 000 (да-да, девятьсот миллионов!) ежемесячно активных пользователей (monthly active users – MAU).

Предыдущего знакового числа — 800 миллионов пользователей — WhatsApp достиг в апреле. До этого скорость прироста аудитории была немногим меньше. Так, от 700 до 800 миллионов пользователей приложение набирало три месяца, а вот прирост от 600 до 700 миллионов произошел менее, чем за три месяца. В принципе, ничего удивительного в небольшом замедлении нет, поскольку сама по себе цифра 900 миллионов клиентов — это показатель, которым в наши дни могут похвастаться лишь немногие компании, а уж тем более — в среде мессенджеров.

Теперь вопросом, который интересует всех, является бизнес-модель WhatsApp. Если ранее у Яна Кума было хоть что-то, отдаленно её напоминающее (второй и последующие годы использования мессенджера стоили по $1), то после вхождения в империю Facebook даже эта графа доходов была ликвидирована.

Цукерберг ранее неоднократно заявлял, что существует «по меньшей мере несколько легких путей монетизации приложения после достижения одного миллиона пользователей». Эта цифра, в принципе, видится вполне достижимой, однако никаких проявлений активности в данном направлении у Facebook даже не заметно.

Учитывая лозунг Яна Кума и его команды — «Никакой рекламы! Никаких игр! Никаких уловок!» — в голову приходит всё меньше и меньше идей. По мнению ряда обозревателей, речь может идти о платформе. В частности, по этому пути активно идет «родственник» WhatsApp – Facebook Messenger. С помощью нововведений здесь создается экосистема, с помощью которой бренды могут общаться с пользователями, а прибыль формируется за счет сторонних разработчиков, которые делят средства с платформой. Теоретически, после обкатки на Messenger эта схема может стать основой и для WhatsApp, что автоматически доведет число его пользователей до почти двух миллиардов.

Ян Кум

Однако необходимо учитывать не только доминирование двух мессенджеров на американском рынке, но и тот факт, что огромное число активных пользователей проживают в других странах. Быть может, всё окажется не так просто, как видится на первый взгляд.