Слухи оказались правдивыми: Snapchat меняет партнеров в Discover

Изменения в Discover оказались правдой!

На прошлой неделе мы писали о том, что Snapchat планирует кардинально изменить состав раздела «Открытие» (Discover). По слухам, компания планировала избавиться от партнерства с Warner Music и заключить договора с BuzzFeed и Vox. Ни одна из перечисленных компаний не давала официальных комментариев. Но уже в понедельник, 27 июля, изменившаяся лента Discover подтвердила правдивость слухов.

Snapchat попрощался с Warner Music и Yahoo

С понедельника в разделе Discover больше нет каналов Yahoo и Warner Music Group. Их место заняли iHeartRadio и BuzzFeed.

Напомним, что Snapchat запустил раздел Discover в январе. Каждый присутствующий в Discover канал должен ежедневно размещать от 5 до 20 историй. Это могут быть длинные статьи или интересные вертикальные видео. Контент в этом разделе сохраняется на протяжении 24 часов, а не 10 секунд.

Пока не ясно, почему Warner Music Group и Yahoo прекратили свое сотрудничество со Snapchat. Официальный представитель Yahoo уклончиво объяснил, что они открыты к партнёрству, пока их контент достигает аудитории.  Но если посмотреть правде в глаза, то можно догадаться, что BuzzFeed и iHeartRadio более популярны и интересны подросткам (а именно они и являются целевой аудиторией мессенджера), чем Yahoo и Warner Music Group.

Возможно, Discover действительно не оправдал надежд Yahoo и Warner Music Group повысить свою популярность у молодой аудитории. А возможно, наоборот – вышеперечисленные компании не оправдали надежд Snapchat, и их заменили более популярными порталами. Тем более, что в своем официальном заявлении Snapchat указал, что компания сейчас пытается понять, какой тип контента работает лучше всего, и обеспечить пользователей мессенджера именно таким контентом.

BuzzFeed и iHeartRadio – лучшие друзья подростков?

Очевидно, Snapchat ищет новые пути взаимодействия с пользователями. Благодаря партнерству Snapchat с iHeartRadio пользователи мессенджера получат доступ к музыкальным программам, развлекательным новостям, «закадровым» видео, интервью знаменитостей и т.п.  Также канал iHeartRadio предлагает пользователям интерактивные функции – например фото-приложение, которое меняет прически знаменитостей на легендарный парик Дональда Трампа.

Второй новый партнер BuzzFeed также не жалуется на низкую популярность у подростков. Это любимый многими бренд, который генерирует большое количество развлекательного контента и новостей.

Так что Snapchat явно надеется на то, что пользователи будут активно взаимодействовать с новыми каналами.

Добавить каналы можно в меню навигации Discover или просканировав Snapcode.