Snapchat — аудитория, соцсети, инвестиции

Аудитория Snapchat

Snapchat считают самым быстро развивающимся социальным приложением. Для всех до сих пор остается загадкой, почему этот непохожий на остальные мессенджер стремительно набирает аудиторию, несмотря на лавину критики и предвещания банкротства. Тем ни менее, ни для кого не секрет, что Snapchat неоднократно хотели выкупить различные крупные инвесторы, в том числе и создатель Facebook Цукерберг.

В чём же секрет популярности? Snapchat — относительно недавнее приложение, разработанное студентами для таких же молодых людей. Что это дает мессенджеру? Его юную аудиторию, которая будет расти вместе с приложением.

Snapchat совсем недавно задумался о монетизации приложения, тем самым на дольше удержав свою уже избалованную аудиторию. В компании даже слоган для рекламной кампании придумали: «Snapchat — лучшее приложение для привлечения аудитории в возрасте от 13 до 34». Факт отсутствия рекламы в мессенджере — один из ключевых в интернет-бизнесе на данный момент.

Молодость аудитории Snapchat очень тревожит остальные мессенджеры и социальные сети, так как взрослые намного чаще стали фильтровать просматриваемый контент или использовать такие приложения в коммерческих целях. Для взрослых это всегда инструмент личной выгоды, а молодёжь уже просто теряется в несметном количестве рекламы. Таким образом, пользователи всё присоединяются к Snapchat.

Snapchat быстрее популярных соц сетей?

С момента выпуска Snapchat прошло 4 года. Сейчас у приложения 200 миллионов активных пользователей в месяц, половина из которых присоединилась в 2014 году (Возможно с выходом 6-го айфона). Такие показатели очень значительны, если сравнить их с ростом других популярных приложений.

Так, например, Facebook на 4-й год своего существования мог похвастаться только 140 миллионами активных пользователей в месяц, Instagram насчитывал 180 миллионов активных пользователей, а Twitter — только 30 миллионов. Сейчас эти службы считаются основными для популяризации кого- или чего-либо.

Различными, правда, остаются показатели дохода: так Facebook за 4-й год заработал сумму в $272 миллиона, Twitter — $45 миллионов, а Instagram был выкуплен за $1 миллиард. Snapchat ничего не заработал. И это пугает.

А вырос ли Snapchat?

Единственное объяснение существования Snapchat — это время, в котором компания была создана. Почему? Потому что сейчас модно вкладывать в стартапы. И не важно, прибыльный он или нет. Закрыл один, начал другой — обычный бизнес. Это и держало молодёжный мессенджер на плаву.

Но согласитесь, что с расширением аудитории растёт и нужда в расширении штата, функций, оборудования, и прочее, и прочее. Это всё требует денег. Если раньше «детское попрошайничество» Snapchat работало на «ура», и инвестиции лились рекой, то сейчас Эвану Шпигелю и его команде пора задуматься об окупаемости инвестиций. И одними вертикальными рекламными видео здесь явно не обойтись.