Реклама в Snapchat — серьезней некуда

Генеральный директор Snapchat Эван Шпигель на днях выпустил рекламный ролик, отличающийся от предыдущих привычных шутливо-веселых своей предельной серьезностью.

Поклонники проекта вряд ли его оценят. Да они, в принципе, и не являются целевой аудиторией, на которую рассчитано видео.

В полутораминутном видеоролике Шпигель рассказывает о рекламном размещении в Snapchat по технологии 3V: vertical video view (вертикальный видеопоказ). По словам создателя популярного фотомессенджера, этот формат органично встраивается в пользовательскую ленту и гораздо эффективнее рекламы в YouTube и Facebook. На конкурирующих площадках, отмечает Шпигель, либо встречаются раздражающие предварительные ролики, либо реклама занимает не весь экран и плохо видна.

Примерно в то же время, когда было опубликовано это видео, на сайте мессенджера появился весьма амбициозный слоган, нацеленный явно на рекламодателей:

Snapchat — лучший способ достучаться до аудитории в возрасте от 13 до 34 лет

Именно таким в компании видят ядро своей 100-миллионной аудитории, ежедневно просматривающей более 2 миллиардов роликов в Snapchat. Также на сайте разместили таблицу, демонстрирующую выгоды от размещения рекламы в мессенджере.

Такие активные действия руководства компании вполне понятны. Snapchat срочно должен начать приносить больше прибыли, чтобы оправдать доверие инвесторов и вернуть им вложенные средства. Но обозреватели некоторых американских изданий отмечают, что не стоило так кардинально менять стиль подачи информации. Ведь Snapchat в первую очередь известен своим немного хулиганским весельем. Так что пока неизвестно, как к предложению генерального директора компании отнесутся рекламодатели.