Доходы LINE упали

LINE отчитался за доходы во 2 квартале

Квартальный финансовый отчет LINE показал уменьшение доходов компании. Это не первая новость такого рода. Доходы LINE демонстрируют тенденцию к спаду в каждом квартале, с тех пор как компания приняла решение о глобальном расширении и выходе на новые рынки. Неужели сам мессенджер не настолько хорош, чтобы выдержать большую конкуренцию?

В новом отчете доходы LINE увеличились на 37% по сравнению со вторым кварталом 2014 года, но уменьшились на 1% — по сравнению с первым кварталом 2015. Всего во втором квартале текущего года компании удалось получить около 224 миллионов долларов.

LINE не сдается!

Основная статья доходов LINE — это игры, стикеры и платформа, которая позволяет компаниям достичь конечного потребителя. LINE отлично развивается в Японии, Тайване и Таиланде. А вот попытки компании вырваться за пределы этого региона пока не кажутся успешными.

В попытке завоевать новые рынки компания LINE уже увеличила количество предоставляемых сервисов — добавила клавиатурное приложение на iOS, рассчитанное привлечь пользователей из США, и выпустила лайт-версию мессенджера для жителей развивающихся стран, которые пользуются смартфонами на Android. А вчера, 30 июля, компания представила веб-версию мессенджера и теперь может гордиться тем, что их продукт есть на всех основных платформах.

Только чтобы мессенджер пользовался успехом, ему нужны пользователи. Никакие сервисы не заставят человека общаться в чате, если там нет никого из его друзей. Если все друзья пользователя «сидят» в WhatsApp, он не будет перетягивать их в LINE.  И LINE прекрасно это понимает.

Усилия LINE обречены на провал?

Компания старается стать «больше чем мессенджером». Сегодня LINE можно назвать полноценным порталом, который содержит разнообразный мобильный контент. В LINE можно слушать музыку, смотреть видео с YouTube, проводить платежи, заказывать такси и продукты.

Однако все эти сервисы востребованы только в Азии, где LINE уже популярен и любим. На новых рынках от них нет почти никакой пользы.

А между тем компания планирует выходить на IPO, и неудачная экспансия может отпугнуть инвесторов.

Но давайте посмотрим правда в глаза. Мессенджеры, пусть даже с огромным количеством функций и встроенных приложений, уже давно перестали быть чем-то новым на рынке. Практически в каждой стране уже есть любимое приложение для общения, к которому пользователи привыкли и которое они не хотят менять на что-то другое.

Чтобы активно привлекать пользователей тех стран, где люди общаются в стандартных мессенджерах, нужно предложить им что-то новое, чего нет в их любимых приложениях. Так «выстрелили» Snapchat и Yik Yak, так сейчас борется за аудиторию Yahoo Livetext.

Пока LINE не предложил ничего особо интересного. Хотя упорство компании, с которым она пытается завоевать новые рынки, оставляет надежду, что LINE все-таки найдет своего пользователя и за пределами Азии.